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美高梅指定盘口_聚划算将启动99划算节 阿里再造新节抢占下沉市场

2020-01-09 08:20:12 未知 我要评论 | 我要分享
[导读]日前,阿里巴巴对外宣布,今年聚划算的99大促,正式升格为“99划算节”,吉祥物为章鱼,寓意帮助商家触达5亿下沉市场用户,成为比肩双11和618的年度大促。总的来说,此次聚划算启动“99划算节”,无疑将进一步助力阿里深耕下沉市场,上述新的战略目标也再度显露了聚划算冲击下沉市场的决心,但随着拼多多、京东、苏宁易购这些电商平台也进入下沉市场,该市场也将迅速从增量市场变成存量市场之争。

美高梅指定盘口_聚划算将启动99划算节 阿里再造新节抢占下沉市场

美高梅指定盘口,8月21日消息,进入8月,各大电商的购物节纷纷火热开启,天猫举办“8·8”会员年度盛典、京东家电举办“8·15”周年庆、网易考拉举办“8·16”放心购物节,苏宁“8.18”发烧购物节则于近日刚刚落下帷幕。

​而为了加速下沉,阿里又大手笔再造新节。日前,阿里巴巴对外宣布,今年聚划算的99大促,正式升格为“99划算节”,吉祥物为章鱼,寓意帮助商家触达5亿下沉市场用户,成为比肩双11和618的年度大促。

阿里巴巴大聚划算事业部总经理家洛表示,“99划算盛典”升格为“99划算节”,意味着阿里在这一购物节上更多的资源投入,不仅是一次最接地气、覆盖最广地域用户的简单而直接的“划算节”,更会给商家带来新的增长机会。

据《电商报》了解,今年的99划算节将于9月1日起全面启动,为期十天。平台将比照双11和618的优惠力度,给出超百亿补贴;在9月9日和10日两天,还有全民瓜分5亿现金的活动。

​同时,聚划算还发布了“聚划算新供给中心”、“聚划算三大用户覆盖网”两类四项商家端的新运营工具,以帮助商家提升生产效率,并精准触达下沉市场。

聚划算还宣布了新的战略目标,将推出新的数字化工具,激活10万个品牌商家,打造100万款爆发单品,孵化100个数字化产业带,培育10000家数字化工厂,让产业带日均订单量突破1000万。

阿里方面也表示,99划算节是双11之前的最重要大促,聚划算“特卖”模式吸引来的下沉市场新客户,将成为品牌发力双11的新动力。

​事实上,自今年3月,阿里巴巴全面重启聚划算以来,聚划算就已成为 “下沉”的主力军。数据显示,618大促期间,聚划算旗下天天特卖为产业带商家带来4.66亿笔订单。

另据8月15日阿里巴巴集团公布的2020财季第一季度财报显示,阿里零售平台的年度活跃消费者达6.74亿,家洛表示“有70%的下沉用户占到了整个新一年增长的比例”,并将下沉市场消费者称为“整个电子商务增长的一个强大推动力”。

不过,据易观发布的《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》,拼多多与淘宝用户的重合率已经相当高,拼多多72.4%的用户同时也是淘宝用户。并且在今年618大促中,从下沉市场走出来的拼多多,其“限时秒杀”成交同比增长320%,“直逼聚划算”。与此同时,京东也在向下沉市场寻求流量,其618中48%的用户位于三线及以下城市。

​总的来说,此次聚划算启动“99划算节”,无疑将进一步助力阿里深耕下沉市场,上述新的战略目标也再度显露了聚划算冲击下沉市场的决心,但随着拼多多、京东、苏宁易购这些电商平台也进入下沉市场,该市场也将迅速从增量市场变成存量市场之争。

此外,由于各大电商频频“造节”,消费者已经有些审美疲劳,聚划算“99划算节”需要创造更多新产品、新服务、新业态和新模式,提供更丰富的消费选择,才能激发了新的消费需求。

作者:电商报 李洋

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